各位朋友好:
網路行銷要預算要成本，在這個微利時代，還需要投資在行銷方面嗎? 尤其是網路行銷。
我們可以思考一個關鍵部位，什麼叫作微利!? 毛利率要10%? 20%? 30%? 或是 60% 才是合理的利潤呢? 暫時將市場定位成二部份: 利基 與 微利 。要活躍在利基市場，必須想辦法避免誤入微利市場的泥淖。我們來看一下微利市場的泥淖有哪些特點:
1. 你有，我也有，他也有，也就是極為開放的市場，任何企業只要得到供應商資訊，談妥代理、經銷、批貨的條件，就開始營業。
2. 你會，我也會，他也會，也就是服務內容的技術成份過低，缺乏增值發酵期，無法讓原料、物料在製造過程中增加價值，無法讓服務從無中生有的過程裡形成技術障礙。
企業的產值與經營策略取決於經理人，擺脫微利市場，是企業經營層次的思考，然而微利或利基商品，如果一直待在業務人員的頭腦裡，沒有管道走出公司門口，那就成為了零利，所以，要走出公司門口，讓更多人認識您，靠的是行銷。
行銷與推銷不同，行銷具備了一個市場觀察的分析層面，它需要挖掘出需求，需求的對象、時機、期待性與效益。您還記得早期的行銷宣傳方式嗎? 報紙夾報、宣傳車、電線桿小啟，電台廣播、電視廣告…等等。您發現了嗎? 廣告的形式改變了!
為什麼廣告形式改變了呢? 因為傳播媒介不同了，不同的世代有不同的傳播媒介，把廣告宣傳訊息送到當前人們眼球、耳朵關注的媒介，才能被看到、被聽到。您在看這篇文章的同時，您面前的螢幕跳出了幾個LINE訊息或是您開了幾個視窗在查詢資料呢?
正是如此，網路雲端時代裡，人們手上拿的平板與手機與電腦，全部與網路連結了。網路行銷是透過網路無遠弗屆的傳播特性，將資訊散播給特定的閱讀眾，例如:電子郵件的派送(很多已經淪為垃圾信件)、網站公開資訊、FB社群的傳播、LINE的訊息群發、搜尋引擎的查詢結果頁面。
各種行銷方式都要耗費預算，承如標題所寫的”微利時代還需要網路行銷嗎?” 答案當然是要，無論什麼時代都需要行銷，但要挑對行銷管道，而網路行銷是一個眼見為憑的三嬴方案，企業傳播了推廣資訊給有需求的人，商品得到了被認識的機會，需求者方便取得了資訊，而且這些傳播過程可以被記錄與分析。
所以，微利時代裡，您更需要利用網路行銷，把預算花在刀口上。
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